Nel luglio 2005, è stato inaugurato a Milano Packwatch, il laboratorio / osservatorio sull'innovazione nei processi di sviluppo di packaging. L'iniziativa, promossa da alcuni dei più importanti operatori del mondo della comunicazione e del marketing italiani - IED, Largo Consumo, PDA, Richmond Italia, UGS Italia - si pone come obiettivo di diventare parte attiva, operativa e propositiva, all'interno dei processi di innovazione nel mercato del packaging.

Packwatch vuole diventare un luogo dove operatori del settore si confrontino periodicamente, sui temi dell'innovazione nello sviluppo del packaging, da ogni punto di vista: prodotto, processi e tecnologie, logistica, marketing, creatività / design, ecologia, materiali, norme di legge, stampa ecc. Per promuovere l'iniziativa sono previste tavole rotonde, ricerche, eventi e conferenze.